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奢侈品营销管理专业在英国悄然兴起

www.177liuxue.cn 来源:意国时尚博客 发布时间:2010-7-20 19:25:36

这是一篇关于英国奢侈品管理专业,英国奢侈品管理,英国奢侈品管理硕士的文章。今年二月BBC披露了苏格兰名校格拉斯哥卡里多尼亚大学(Glasgow Caledonian University)决定在伦敦开设分校GCU London,借以扩大海外

今年二月bbc披露了苏格兰名校格拉斯哥卡里多尼亚大学(glasgow caledonian university)决定在伦敦开设分校gcu london,借以扩大海外学生市场。时隔两月,gcu london旋即推出全英第一个奢侈品品牌营销mba课程,高调展现奢侈品营销管理类专业登陆英伦三岛。

gcu在伦敦校区推出英国第一个奢侈品品牌营销mba

作为全英最现代化的前十位大学之一,格拉斯哥卡里多尼亚大学(gcu)敢于突破传统观念,不仅成为第一所在英格兰伦敦开设分校的苏格兰大学,也是第一所把奢侈品品牌营销作为mba专业方向的英国大学。而在此之前,英国只有老牌名校南安普顿大学(university of southampton)在其设计硕士课程中设置了奢侈品品牌管理专业方向以及私立的伦敦欧洲商学院开设了奢侈品品牌营销管理硕士课程。gcu的新举措意味着英国大学已经开始抓住时代变迁的脉搏,悄然加入了欧洲奢侈品管理硕士学历教育、特别是奢侈品管理mba的战团了。

天之骄子mba毕业生一直是 lvmh、richemont、ppr gucci 等国际奢侈品集团招聘的首选对象,而奢侈品企业对于整体战略规划和总体业务需求的不断增长,也为mba毕业生提供了用武之地,越来越多的mba毕业生希望自己能成为这些高端品牌的职业经理人,与那些学习奢侈品营销管理硕士的专业毕业生同台竞争。正因为如此,世界各大知名院校纷纷调整方向,要么增加mba课程的奢侈品营销管理专业方向,要么开设细分的奢侈品营销管理专业学位,大致可分成三种类型:

第一种,顶尖美国商学院放不下身段,学生刺激校方增加奢侈品讲座课程。前几年美国的传统商学院对奢侈品营销管理专业还持观望态度,只是相应地增加了有关案例研究。然而奢侈品市场对mba学生的巨大吸引力促使学生们自行与奢侈品营销协会、奢侈品教育基金会等专业机构建立联系,并在协会的资助下创建学生俱乐部或论坛,定期推出各种形式的短期课程与讲座,同潜在的雇主取得直接联系,如哈佛商学院的奢侈品与设计学生俱乐部。纽约名校学生甚至在俱乐部活动基础上成功游说校方开设正式专业课程,如哥伦比亚大学商学院的零售与奢侈品俱乐部晋升为奢侈品零售与设计专修班,纽约大学stern商学院的奢侈品与零售俱乐部则成功引导校方开设奢侈品营销mba。

纽约大学stern商学院

第二种,发挥国家和院校的优势资源,以细分专业设置占领奢侈品管理教育市场。借助青睐奢侈品的悠久传统,欧洲的商学院坚信奢侈品市场及其特质值得开设专门的课程或专业进行人才培养与输送。这些院校一般都会结合自身排名领先的专业课程或者所拥有的业内师资来设置专业。法国、意大利和瑞士是开设奢侈品管理类硕士课程最多的几个国家。

第三种,以敏锐的市场嗅觉专注奢侈品管理教育,占得先机,成为楚翘。现在大多数商学院已开始关注到奢侈品管理课程,而却早在15年前就率先与世界第一大奢侈品集团lvmh合作创立了奢侈品品牌管理mba,目前已发展成为国际奢侈品业公认的开立时间最长的顶级课程之一。同时,essec也一直关注着亚洲市场对奢侈品管理人才的需求变化,尤其是蓬勃发展中的中国市场。essec奢侈品品牌管理mba执行总裁denis morisset于2010年初加盟指导委员会并担任项目客座教授,essec也成为北大奢侈品班欧洲深度研修的两个主要目的地之一。

驻法国大使孔泉在essec国际校友会发表演讲

的另一重要合作伙伴、则在salvatore ferragamo、gucci和versace等奢侈品品牌的参与下开设了专为产业提供人才的,成为业内一枝独秀。坐拥得天独厚的佛罗伦萨奢侈品创意之都环境,polimoda坚信奢侈品管理无论在战略发展、品牌打造、营销策略还是零售与客户管理、人力资源管理等各个方面,都与传统的商业实务具有很大的差异。历经多年的探索,确立了完善的教学体系,与各大品牌集团联手,构建了全方位的实地考察和实习的网络。

polimoda时尚学院参加北京国际教育展的宣传海报

随着越来越多的欧美院校增设奢侈品专业课程,并没有出现导致报名学生分散的状况。反之,即使在金融危机中高端消费市场呈现下滑态势之际,各个与奢侈品管理相关的专业课程或mba课程却出现了报名激增的局面。2009年,的国际奢侈品品牌管理mba报名人数同比翻倍,录取规模也扩大33。的奢侈品管理硕士课程2009年在大中华地区录取的学生比2008年增长了50,而2010年比2009年增长了160。

受在奢侈品管理教育领域的成功鼓舞,意大利排名第二的著名商学院,自去年起加大了奢侈品品牌和设计管理mba课程的学术资源投入和市场推广力度。mip不但和意大利奢侈品行业联合会成为战略合作伙伴,还与达成共同开发中国奢侈品管理教育市场的战略合作关系。

相信,随着奢侈品营销管理专业在英国的崛起,更多中国学生将选择进入欧美相关院校以叩开奢侈品产业就业的大门。而意国时尚与essec、mip、polimoda、gcu和wsa等多所院校在奢侈品管理教育领域的全方位合作,也将给国内奢侈品业、媒体、院校、留学中介机构、学生和家长提供更多积极有效的资讯。

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